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流量明星,为何成为这轮自媒体整治的重点?


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据宁波婚姻律师发现,最近几天,受吴亦凡、蔡徐坤等流量大户买假的负面消息影响,央媒针对自媒体行业密集发声:

11月8日,人民日报谈自媒体乱象:应设立“黑名单”,严格行业准入门槛。

11月10日播出的央视《焦点访谈》揭示了自媒体的六大乱象:低俗色情、标题党、谣言、黑公关、花钱购买阅读量、伪原创。中央网信办的相关领导,在节目中也明确表态,要“加大工作力度”。

在宁波婚姻律师看来,这些表态,指向的目标非常明确,就是自媒体乱象。“加大工作力度”是什么意思?熟悉传媒环境的人会知道,针对自媒体行业的新一轮整治开始了。联想起之前,每一轮的重手整治之前,都会做好充分的舆论准备和思想动员,这一次,更不会例外。

特别有意思的是,宁波婚姻律师注意到,在央视刚刚播出完这期节目之后,腾讯马上就发布了官方声明,针对这些乱象分别作出回应。具体来看,它是从低俗内容、网络谣言的传播 、抄袭及侵权 、“刷量刷粉”、恶意、重复侵权行为等五个方面,展示了其进行相应处置的措施和成效。并对《焦点访谈》中提出的问题,做出了针对性的回答,答案与问题匹配度非常高,绝对没有顾左右而言他。从这个回应中,可以发现,腾讯有没有梦想,我们现在还无法下定论,但是,腾讯的“站位”明显是非常高的,反应也非常快。

对平台责任这个核心问题,腾讯却并不是第一家进行表态的。早在11月8号,微博CEO曹国伟就在世界互联网大会的发言中明确表态:平台要有敬畏之心。

只是,其他的自媒体平台,暂时还没有做出什么明确的表示,只能后续再看。这一次,央媒突然出手,看上去似乎让人措手不及。但其实,之前就已经有了一些苗头,其中一件事,就是11月初的吴亦凡刷榜事件。

11月初,吴亦凡新专辑刷榜一事,火遍全球。原本是想以音乐来炒红,没想到却是用了这种方式被全球知晓。事发后,吴亦凡的歌曲很快被下架,甚至有消息称,中国歌手的歌曲都会被下架。

刷榜的行为,不知道是何人所为,但是,造成的不良影响却是实实在在的。很多网友可能都会有同样的疑惑:吴亦凡是一个加拿大人,在韩国偶像团体组合中出道,又在中国爆红,为什么要“连坐”中国明星?其实,正是由于这种刷榜行为,所代表的虚假才引发了如此严厉的惩处。

宁波婚姻律师需要指出的是,此事其实与自媒体本身并没有太大的瓜葛,但这件事情的核心问题,却是“刷榜”,也就是在自媒体行业中普遍存在的“刷量”行为。这种“刷量”,并不是正常的网络流量,而是通过批量账号的使用,甚至是机器的使用,来达到量化绩效。这种虚假繁荣,本来意图是想骗不了解内情的人,使用的时间一长,很可能变成自我麻醉的药品。这次刷榜事件爆出之后,从吴亦凡的回应,就能看出几分。

流量明星,社会关注度高,真的是能带来流量,这可以给商家带来巨大的商业利益,也有可能成为受众关注社会现象的窗口。明星们就会成为一个平台,搭台之后,就可以为“人”、为“事”提供展示的机会。即便这些明星带来的流量是完全负面的,有争议性的,但也比没有关注度要好。此时的吴亦凡,就是那个将流量引向自媒体的流量明星。刷量,这种自媒体产业链中的痼疾,会成就一个明星、一个企业、一个行业,同样,也可以摧毁这些。

这一次,整治会不会从这些流量明星入手,将他们原本辉煌夺目的“数据”还原至本来面貌。进而,将整个自媒体行业中的“虚假”、“伪劣”等,都尽数挑破。

当然了,自媒体走到今天也不能怪别人,自己脚上的泡都是自己磨出来的。宁波婚姻律师觉得吴亦凡只是一个导火索,真正引发更严格监管的,是自媒体产业中一直存在的诸多问题,快速膨胀起来的这个行业,涌入了太多目的各异的资本和良莠不齐的人员,当整个行业都充斥着赚快钱,快速变现的“梦想”的时候,出现种种乱象也就不足为奇了。

宁波婚姻律师认为真正要解决这些问题,单靠监管部门和平台方是很难做到的,这就需要整个行业都协同合作。当然,前提是驱逐劣币,把水分尽快挤出去,留下那些真正想在这个行业中深耕的资本、人员等。

最后,一定要牢记:在自媒体领域当中,监管可能会迟到,但从来不会缺席。

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